“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为年接待游客超过200万人次、旅游综合收入逾3亿元人民币的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从单纯的门票销售转向“全产业链IP”的运营模式。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者表示，如今门票收入与二次消费的比例已达到各占一半，相较于过去主要依靠门票的收入模式，这是一个显著的变化。这一转变的背后，是景区从“卖门票”到“卖体验”的发展策略。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客，因此景区专门聘请团队精心策划并用时四个多月打造了实景演出《再回相府》。该演出打破了传统舞台的限制，直接在古堡的院落和街道上演，讲述陈氏家族的家风故事，为观众带来沉浸式的体验，使其能够更好地融入其中。

目前，《再回相府》已成为景区的明星项目，在旅游旺季期间，除遇恶劣天气外，几乎每天都会上演。除了这部剧目，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演出，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长最快的业务板块。

皇城相府曾提出构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，旨在从单一观光景点转型为综合性度假目的地。张艳霞认为，目前在“吃、住、行、游”这四个方面已经相当完善，游客在停车、交通、餐饮、白天观光以及晚上观看演出等方面，都能够获得基础的良好体验。

在“学”这一板块，景区同样走在前列。依托其丰富的廉政文化和古建筑文化资源，皇城相府的研学团队接待量也相当可观。

为吸引年轻游客，皇城相府正尝试以新的方式讲述历史故事。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等引人入胜的人物故事，以激发年轻人的参与热情。未来，景区还计划举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻一代能够以新颖的方式体验古老文化。

皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外。近年来，景区积极参与全球古堡间的文明交流，为世界文化遗产的活化提供了中国范例。在入境旅游方面，东南亚游客占据了较高的比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型升级之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府兼具礼制与防御的建筑特色，禀赋极佳，可以在历史、文化及建筑营造学方面进一步彰显其独特性与美学价值，提升叙事的深度和时空的广度，以细节取胜，打动人心。”